Pizza & Basta

Pizza e Basta imagine une pizzeria artisanale qui marie tradition et modernité, sur un territoire où les clichés sont particulièrement tenaces.

Le secteur de la pizzeria souffre d’un vocabulaire visuel figé : le tricolore italien, la nappe à carreaux rouges, le chef moustachu, le four à bois photographié en gros plan. Ces signes sont si convenus qu’ils signalent désormais l’industriel plutôt que l’artisanal, effet exactement inverse de celui recherché.

L’enjeu : convoquer l’imaginaire de la trattoria, qui reste un actif émotionnel puissant, sans reprendre les codes qui l’ont épuisé.

La direction retenue assume la référence mais la déplace. Plutôt que de fuir les codes italiens, elle les reprend en les traitant comme un matériau graphique contemporain.

Une revisite du motif vichy. Le carreau de nappe, signe le plus usé du registre, est retravaillé en motif graphique autonome. Il conserve sa charge nostalgique tout en devenant un élément de système visuel, déclinable sur les emballages et les supports.

Des couleurs gourmandes et chaleureuses. La palette écarte le tricolore au profit de teintes qui évoquent le produit plutôt que le pays. L’appétit précède l’origine.

Une typographie affirmée, d’esprit trattoria pop. Le lettrage assume une théâtralité, dans un registre d’enseigne plutôt que de menu manuscrit. Il installe le caractère de la maison avant la lecture du nom.

Le résultat compose un univers rétro pop, accessible et vivant, qui réveille l’appétit avant la première part.